吴晓波与罗振宇都是自媒体的赚钱大户，但是赚钱的形式与方法有所不同。不过，在知识经济下，他们的知识变现能力也是非常强的。其中，吴晓波更是一位资本运作的能手，净利7500万是一方面，而多年来吴晓波的资本运作更是把自身品牌打造出超级IPO，而近期市场闹得轰轰烈烈的全通教育收购行为，更是让吴晓波的名声骤然提升，成为了财经界的一个赚钱标杆人物。

　　实际上，对于自媒体行业，其实分化还是非常严重，在众多自媒体从业者中，月度营收低于万元的，还是占比多数。至于月度营收逾万元，乃至逾十万元，却是为数不多。对于以吴晓波、罗振宇为代表的核心自媒体，其收入丰厚，更是绝大多数的自媒体人无法媲美的。因此，可以认为，对于吴晓波、罗振宇的赚钱能力，实际上也是处于行业的顶尖状态，非普通自媒体人可以追赶的对象。

　　蒋老师观点：相比于吴晓波频道和逻辑思维，我更看好樊登读书会的变现能力！

　　一年营收2.3亿，200多人团队净利润7500万，这在知识付费行业里面，并不足为奇！

　　在知识付费领域里面，蒋老师是有足够发言权的，在2022年8月之前，蒋老师单枪匹马，在今日头条首发了我的首个付费专栏，《36天快速盈利》，60个工作日，在头条的销售额突破50万，紧接着，蒋老师的《36天快速盈利》在各大知识付费平台陆续上线，我也推出了自己的小程序知识平台，以及我的学习社群，从2022年6月-8月，连续三个月，知识付费+企业内训为蒋老师每个月创造至少40万的盈利。

　　所以，我对知识变现的看法是：2022年，我国知识付费的市场规模大概在500亿-1000亿之间，预计到2022年，增长到3000亿的规模，随着5G时代的到来，2030年，我国的知识付费，线上教育将是一个万亿级市场。

　　看似风光无限，其实要实现规模化是有许多瓶颈的，因为知识IP本身就是一种稀缺资源，目前，国内知识付费做的最好的机构，就是樊登读书会，而非逻辑思维和吴晓波频道。

　　目前，吴晓波频道不仅推出了自己的学习APP，还有在各大流量分发平台推出自己的多个专栏，以及签约了多个付费版权，除了线上，吴晓波频道还在国内10个城市有读书分会，形成了自己的知识革命根据地，但是吴晓波频道和逻辑思维一样，都摆脱不了一个状态，就是这个机构始终是以老师个人为主的学习平台，无法“去中心化”，所以，始终是有发展瓶颈的。

　　樊登读书会，为什么会是近几年发展最好的知识付费超级IP？原因有两点：

　　第一点，樊登读书会在抖音6个月时间，打造了数十个矩阵号，总粉丝数量超过了4000万，成为国内短视频+知识付费第一机构。

　　第二点，樊登读书会的线上代理，城市合伙人制度，也是比吴晓波频道和逻辑思维发展更快的。

　　目前樊登读书会。

　　樊登读书会的模式，把微商朋友圈裂变模式，与抖音、头条的这种信息流算法分发模式，两种模式都结合的非常好，从传播的属性来看，樊登读书会的模式是优于吴晓波频道和逻辑思维。

　　虽然大家都是这么玩，那就看谁玩得更溜。

　　从知识付费在未来5-10年的发展来看，蒋老师相信还将有新的玩家脱颖而出，甚至超越逻辑思维、吴晓波频道和樊登读书会，有两点原因，第一是市场容量足够大，第二是信息传播的方式和结构又将迎来新的机会。

　　所以，在知识付费这个汪洋大海里面，未来肯定属于更有创新精神的年轻人！

　　一个是老牌的财经媒体人，另一个是新锐的知识电商教父。目前看起来吴晓波的知识变现能力更强，且更加持久，下面具体分析一下：

　　大多数人了解知识付费这个事情，可能都是从《罗辑思维》开始的。从某种程度上来讲，罗振宇是知识付费的开创者。用一个比较时髦的说法，罗振宇是这个行业的“教父”。作为一个媒体人，罗振宇非常了解观众的需求，也非常懂得包装自己。用他自己的话来说就是：“无论干什么，一定要把我这张胖脸露出去”。知识付费这个事情，罗振宇做得很顺，可以说是如鱼得水。从音频到视频，从“罗辑思维”到“时间的朋友”，每一次都是罗振宇本人得脱口秀，每一次都成功得吸引到了用户和媒体的注意力，并且把“罗辑思维”和他本人的知名度推向了新高。

　　《罗辑思维》系列脱口秀在优酷、喜马拉雅等平台总播放量超过10亿次，可以毫不夸张的说，罗振宇在商业上取得了巨大的成功。2022年12月，罗振宇推出了付费订阅的内容平台“得到”，开始尝试和探索“知识付费”的商业模式，从简单的卖书商升级成为“知识服务运营商”。2022年开始，《罗辑思维》节目由视频形态改为音频，并且全面转移至“得到”App。根据多家媒体的报道，腾讯领投了罗辑思维新一轮9.6亿元的融资，投后估值大约在100亿。从股权结构来看，罗振宇的股权比例超过了30%。如果罗辑思维的整体估值在100亿，那么罗振宇所持有的股份价值就是30亿，真的是赚翻了！从媒体人到创业者，罗振宇的这次转型非常成功，并且是名列双收！

　　作为罗辑思维的主讲人，也是最重要的IP，罗振宇是公司最重要的资产。投资机构对罗辑思维的认同，更多也来自于对罗振宇本人的认同。在某种程度上来看，罗振宇是以知识为名的“教主”。所以很多的投资机构都看到了罗辑思维的价值，比如说腾讯。对于腾讯而言，布局泛文娱势在必行，罗辑思维是必须要掌握在自己手中的。

　　“激荡三十年”系列图书是吴晓波的成名作，在自媒体时代，吴晓波也没有闲着。特别是罗振宇的巨大成功，激励者一大批媒体人，目前做的很成功的还有吴晓波频道。跟罗辑思维一样，吴晓波建立了自己的频道，发展了读书会，还做了跨年演讲。2022年初，“吴晓波频道”的运营公司正式对外宣布完成A轮1.6亿元融资，投后估值20亿元。作为公司的主要股东和重要IP，吴晓波本人的身价暴涨。根据媒体的报道，吴晓波的个人财富已超过10亿。2022年4月，A股上市公司全通教育拟收购吴晓波频道所属公司巴九灵传媒96%股份的交易，吴晓波的个人身价继续增长。

　　作为成名多年且一直活跃在一线的财经作家，吴晓波本身就是头顶光环的大“网红”。特别是《腾讯传》的发售，网络再次掀起“吴晓波热潮”。很多对腾讯感兴趣的年轻人，也把目光关注到吴晓波身上，吴晓波再次火了一把。作为最热门的财经自媒体平台，“吴晓波频道”目前已拥有超过200万微信粉丝，已经成为头部的财经IP了。2022年底，在《遇见2022》的演讲中，吴晓波在给大家讲述了“网红经济”和“知识付费”，再次教育了市场。并且吴晓波不光是说，还用实际行动来证明“知识付费”的价值。在2022年7月8日，“吴晓波频道”正式上线收费音频产品《每天听见吴晓波》，5个月的时间里面，就卖出了超过是十万份。按照每份180元的价格，单是这个音频产品的收入就超过了1800万元。

　　做互联网的朋友都知道，愿意付费的用户才是忠实的用户。很多人口头支持你，但没有行动来支持，其实就靠不住的。吴晓波通过这个音频产品，不仅获得了近两千万的收入，而且还收获了一批忠实用户，真是可喜可贺！大家需要知道的是，这只是吴晓波收入的一小块，还有跨年演讲，以及电商方面的收入等等。吴晓波频道的商业化价值巨大，难怪会得到资本的大力支持。

　　吴晓波和罗振宇都是知识变现的大神，吴晓波比罗振宇大5岁，我曾经是他们两位的粉丝，他们都给与了我很多的知识和思考，如果要论变现能力的强弱，那无疑是吴晓波要更出色，我认为吴晓波的商业运作能力更强，吴晓波的变现能力也更强。

　　吴晓波也是商业记者出身，专业是复旦大学的新闻专业，所以相比一般的记者对于商业的思考是更加深入的，早在2001年就写出了《大败局》，而一炮走红，同时这本书也普及了不少商业故事。2007年出版的《激荡三十年：1978年-2008年》更是震惊了业界，以编年体的形式，以傲立桥头的企业兴衰和商业巨子的故事去谱写经济的高歌，这种形式广受欢迎，《激荡三十年》的销量也创下了历史记录。

　　我那个时候刚上大学，在老师的推荐下，马上就读了这本书，然后又把其他的书籍也看了很多遍，对那个时候的我们而言，学习的大多是经济金融的理论知识，即便是阅读财经新闻，那也是一个片段式的，无法形成一个体系，更是无法把去过改革开放以来30年融入进来，我们无法系统的了解在过去的30年的每年里，中国的企业扮演了什么角色，每年里又诞生了哪些企业，为什么会在那个时候诞生。

　　吴晓波的书籍无疑是提供了这样的素材，吴晓波能够写出如此系统的商业书籍，接触的企业家，搜寻的商业政策资料必然也是浩如烟海，这些对他的商业思考是非常重要的，所以他也不仅仅是把自己当做一个财经作家或者是记者，很早的时候就成立了蓝狮子出版社来运作自己的图书事业，俨然已经是一个企业家的行为，吴晓波比罗振宇要早得多的把自己变成了一个商人。

　　蓝狮子公司是吴晓波在2002年成立的，这个时候才34岁，也距离《大败局》出版刚刚2年，蓝狮子已经成为中国最大的原创财经出版机构。

　　而在2012年，也就是10年以后，罗振宇才开始做罗辑思维自媒体，正式从传统媒体转型新媒体，也开启了知识收费的先河，一次性就收费上百万。罗辑思维不仅名噪一时，后来更是作出了得到这个产品，聚拢了一批知识大佬。

　　其实得到一定意义上不就是蓝狮子吗？干的工作都是一样的，聚拢一批“作者”，输出系统的知识，一个是用纸质图书形式呈现，一个是用APP的音频和文字实现。

　　从一个人单打独斗，到成立一个平台，然后拉上更多的同行加入，打造更大的平台，吸引更大的粉丝，最后引进资本，进行上市，实现资本化，这个大概就是他们的路径，但是真正走通的人很少 ，但是吴晓波走通了，从传统纸媒转型新媒体的时候，成立了巴九灵文化公司来运作，这个时间点虽然比罗辑思维要晚2年，但是资本化的速度却要快很多，今年巴九灵96%的股份被全通教育收购，作价15亿元，估值达到20倍的市盈率。

　　而早在全通教育收购巴九灵之前，上市公司皖新传媒就已经入股该公司了，研究中国商业20多年的吴晓波，不仅熟悉传媒运作，更是深谙商业本质和资本运作之道。对于巴九灵的运作一开始就已经铺好了资本的路径。

　　感觉罗振宇是贩卖焦虑。

　　知识经济，说白了，有点像直销，你买回去他的课自己到底吸收了多少?

　　你有没有听?你有没有听完?每个人经历和学识不一样，吸收程度也不一样。况且课程和实践还是有较大的差距 ，“纸上得来终觉浅，觉知此事要躬行”。

　　有次许知远电视采访罗振宇，“你就那么认可知识经济给人带来的价值吗？”罗振宇的回答也是不肯定的，他也不知道未来能走多远，他也是有疑惑的，那一刻他在电视里的表情是对知识经济的价值并不完全确认。

　　吴晓波每年都要走访几十个城市，出差一百多天，到第一线的“炮火声”中亲自走访，写出来的书更有针对性、更真实、案例更血淋淋，更有参考价值和意义!

　　本人更相信吴晓波在财经行业20多年深耕的功底，罗振宇只是商业模式的胜出，你在得到上买的东西你真正吸收了多少呢?你真正有效转化到工作和生活中多少呢？你学了得到的知识你的生活质量提高了多少呢?

　　两位都是新媒体大咖，单就个人观点而言，吴晓波更有前途。

　　吴晓波毕业于复旦大学新闻系，著名的企业家和财经作家《南方人物周刊》中国青年领袖。蓝狮子财经创始人，出版多部图书，成就卓著，包括《大败局》《激荡三十年》《跌荡一百年》《浩荡两千年》《历史经济变革得失》等。他不仅是财经领域青年领袖人物，而且是最具品牌价值的财经作家。

　　相反，罗振宇则是一个专业的新媒体人，中国传媒大学的博士。但是，他只是一个纯粹的新媒体人，靠脱口秀和知识服务出名。个人实力和影响力远不如吴晓波。

　　吴晓波为杭州巴九灵文化创意有限公司法人，其巴九灵旗下有30个公众号，包括吴晓波频道，粉丝350万，还有德科地产频道，粉丝25万等。他的每个公众号估值都有5000万元，知识付费收入很高。同时，吴晓波频道通过资本运作和投资将知识付费内容做的很好，净收入达到7500多万，社群运营也很厉害，增加了粉丝粘性和无限的流量。

　　而罗振宇为得到APP和逻辑思维的创始人，并创造了时间的朋友。逻辑思维粉丝差不多1000万，营收能力也很强。但是罗振宇有贩卖焦虑的倾向，很多理论和思想华而不实、没有实际价值，其实对社会压力过大的青年人来说有误导价值走向的危害。

　　所以，总的来说，吴晓波变现能力和对社会的价值更大。

　　我大概说下：

　　我们先来说一下罗振宇：

　　大家熟悉罗振宇，应该还是从最早的微信公众号每天早上60秒开始的，罗正宇以前是媒体人，后来离开体制做了微信公众号的自媒体。

　　罗振宇最大的特点就是有料有趣，他的知识量非常丰富，可以这样说，也正是因为逻辑思维，开启了中国知识付费的先潮。

　　罗正宇不光有语音图文，还有非常丰富的视频在优酷等进行播放，而且还组织了很多创新的活动，比如真爱月饼等等，可以说是，自媒体成就了罗振宇，当然在这个过程中罗振宇那也赚的是水满钵满。

　　罗振宇的粉丝是罗粉，有罗友会，但是那是自组织，粘性不强，后面都解散了，所以说罗振宇虽然自媒体做得好，但是它的社群做得并不好。

　　罗振宇目前的重点是在得到APP，他的很多音频视频都放在了这个APP上，而且上面还有一些其他人作品，可以说得到APP是目前逻辑思维的重点。

　　罗正宇也涉及到了投资，尤其是轰动一时的投资papi酱，还涉及到了一个非常重要的拍卖，广告性十足，典型的媒体人会玩！

　　我们再来看看吴晓波：

　　吴晓波是知名的财经作家，他最出名的作品可能是激荡30年，同时他还出版了腾讯传。

　　吴晓波在社群方面有吴晓波读书会，同时他也做自媒体，还涉及到一些投资。

　　吴晓波读书会来也经常搞活动，同时还涉及到电商，可以说在自媒体领域也是非常的出名。

　　罗振宇和吴晓波，都是自媒体领域的佼佼者，他们都在利用自己的特点最大化，强化自己的影响力。

　　那么他们到底谁更强一点呢？

　　其实我们需要注意的一点是，罗振宇和吴晓波的职业属性。罗振宇是媒体人出身，吴晓波是作家出身，所以在营销策划宣传领域，罗振宇一定是强于吴晓波的。

　　我们再来简单说一下投资，具体数据就不查了！

　　罗振宇得到有腾讯的投资，假如投后估值100亿，他占30%那就是30亿！

　　吴晓波前几天有个谋划上市的动作，同时他也有一些融资，17年多投后估值就就近20亿。

　　投资方面，我认为吴晓波是强于罗振宇的。

　　两人影响力不分上下，我认为短期罗振宇赚钱，长期吴晓波赚钱。

　　一个是知识付费平台，一个是大V。完全不具可比性！

　　个人还是看好罗辑思维，里面有大量的书籍，而且平台集聚了大量的读者。我每天都会听听。

　　吴晓波写书，进行财经分析评论。在财经这个垂直领域，吴晓波有明显优势。但是得到App就不一样了，那是全方位的知识服务。打个比方，一个是专卖店，一个是百货商场，哪个销售量会大一点呢？

　　现在还有少儿得到，罗辑思维的客户已经覆盖各个年龄层次了。而吴晓波呢？再怎么辛苦，靠一个人的知识服务力量，很难发展壮大。

　　个人觉得吴晓波这种知识输出变现模式维持不了多久了，关注吴晓波蛮长时间了，从激荡三十年之后，他个人在学术研究上就停滞不前了，可以说是在不停的后退，心思都在搞项目，搞投资，做商业变现上面了，作为靠着知识观点作为大IP人设的吴晓波，已经失去了继续前行的最为重要的核心基础，学术能力。最近几年的跨年演讲，可以说是没什么亮点，有些地方简直都是灾难性的表演，各种矫揉造作的卖弄风骚，真是不敢直视。

　　罗振宇更加是这样，没有焦虑制造焦虑也要上，咪蒙前车之鉴现在罗胖也安淡很多，在实现中国民族伟大复兴的大背景，大风气下面，罗振宇所谓的知识收费对于整个社会没有什么推动作用，反而会有负面效果。

　　接下去会是真正有学识的工匠，学者的时代，因为经历，所有接地气，触人心，提升整个社会向上的力量。

　　吴晓波和罗振宇，谁的变现能力更强，其实这个要分阶段来看，虽然两人同是知识付费的收割者，但他们的路径各不相同，所以每个不同的发展时期，吴晓波和罗振宇的比较都有所不同。

　　比如，2022 年 8 月，《罗辑思维》视频播放量超过3000 万，积累了 50 万微信粉丝的罗辑思维在公众号发起了“史上最无理的会员招募”活动，在没有透漏任何会员权益的条件下，募集 5000名会费 200 元的发起会员和 500 名会费1200 元的铁杆会员，期限为两年，5500 个会员名额在 6 个小时内售罄。

　　与此同时，吴晓波在干什么呢？他还没开始做《吴晓波频道》，直到2022 年 5 月 4 号，吴晓波才在以自己名字命名的公众号上发出了第一篇专栏文章《骑在新世界的背上》。尽管入局比罗振宇晚，但这并不妨碍他日后与老罗竞争。

　　比如电商销售方面，吴晓波收获颇丰，但罗振宇的社群电商就有些不尽如人意。2022 年 6 月吴晓波上线了 5000 瓶吴酒，每套定价999 元，在 33 小时里售罄；10月，巴九灵上线了“美好的店”，在电商业务上开始着力推进，同时发起的贺年版吴酒预定活动，3 天收到22000 多瓶订单；2022 年 3 月 23日，团队发起的众筹认领杨梅树活动，又吸引了 947 位用户参与。

　　而罗振宇从大米、月饼等各种产品的销售试验，最后落回到图书上，2022 年一年，罗辑思维微信店铺的 60种图书销售额突破了1 亿，但趋势很明显，电商收入并没有随着图书数量增长而增长。2022年初，一个半月的营业额刚刚达到240 万。

　　后来就到了知识付费时代，以目前的结果看，罗振宇几经质疑，已有人设崩塌的趋向，同时得到的经营不如以往，而相反，吴晓波将杭州巴九灵文化创意股份有限公司96%的股权出售给A股上市公司全通教育，看似是成功套现，准备离场了。

　　总而言之，吴晓波和罗振宇都是内容变现的顶级收割者。

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